pds management - Markenführung 
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Führung und/oder Kommunikation einer Marke
Das Markenmanagement-Modell von pds management unterscheidet zwischen Markenverhalten und Markenkommunikation. Beides sind Ebenen der Markenführung und -pflege.
Der Hauptunterschied liegt dabei in der Steuerbarkeit der Wahrnehmung und Reaktion der verschiedenen Stakeholder. Während das Verhalten weitgehend über Menschen geprägt wird und somit nur bedingt zu vereinheitlichen ist, können in der Markenkommunikation gezielte Impulse mit präzise definierten Inhalten gesetzt werden.
- Die Aspekte von Verhalten und Kommunikation einer Marke.